Kur René Lacoste ishte një tenist i ri që garonte në një turne të Bostonit në vitin 1923, një gazetar amerikan, duke e parë të luante, tha se ai kishte këmbënguljen dhe vendosmërinë e një krokodili. Ai e donte nofkën dhe i mbeti aq shumë në mendje saqë katër vjet më vonë i kërkoi mikut të tij dhe stilistit Robert George të qepte një krokodil në xhaketën e bardhë që mbante veshur kur hynte në fushë, mbi zemrën e tij.
Ishte një vendim që shënoi një pikë kthese në historinë e sportit, modës dhe komunikimit. Lacoste lindi si markë në vitin 1933 dhe askush para themeluesit të saj nuk kishte shfaqur ndonjëherë një logo të dukshme në një veshje . Krokodili transformoi dhe ndryshoi rregullat e lojës së reklamimit: nga një element i thjeshtë vizual, u bë një simbol, një shenjues i aftë për të krijuar kuptim, duke komunikuar një ide, vlera të caktuara, cilësi, identitetin e Lacoste. E bëri këtë duke zënë gjithnjë e më shumë hapësirë, duke u bërë i njohur për sytë e atyre që e shikojnë.
Që atëherë, krokodili zuri vendin qendror në komunikime, duke pasur një zë: "Kampionët më të mëdhenj luajnë me një bluzë Lacoste", shkruhej në një fushatë të vitit 1958. Në të vërtetë, Olga Morozova, Andy Roddick, Suzanne Lenglen, Novak Djokovic dhe Erika Andreeva ishin vetëm disa nga lojtaret e tenisit që dolën në fushë duke veshur Lacoste. Por krokodili nuk u ndal vetëm në fushat prej balte të turneve të mëdha.
Më vonë ai migroi në kontekste të tjera, duke lënë gjurmën e tij të dallueshme në veshjet, aromat dhe aksesorët e stilit të jetesës. Dhe kështu fitoi presidentë si Ronald Reagan, regjisorë si Clint Eastwood, dhe madje edhe emra të mëdhenj në modë - André Courrèges, midis tyre - të cilët zgjodhën të vishnin Lacoste për raste profesionale ose personale. Ai gjithashtu bëri rrugën e tij në ekranin e madh, me fustanin polo të veshur nga Gwyneth Paltrow në The Royal Tenenbaums (2001). Më në fund, këtë vit, krokodili Lacoste notoi drejt tapetit të kuq në Festivalin e Filmit në Venecia me ambasadoren e markës Adèle Exarchopoulos , e cila mbante veshur një fustan të gjatë të zi të dizenjuar nga drejtoresha aktuale kreative Pelagia Kolotouros .
Galeria fotografike
